Станислав Сребнюк (Collar): Лучшее, что мы умеем - это создавать новые продукты

Станислав Сребнюк, исполнительный директор CollarСтанислав Сребнюк, исполнительный директор Collar

Станислав Сребнюк рассказал нашему журналу  о том, почему инновации являются частью философии компании Collar.

Компанию Collar можно назвать по-настоящему инновационной. В Вашем портфеле множество видов продукции, имеющей эксклюзивные характеристики. Ставка на инновации в истории компании присутствовала всегда? Когда Вы начали внедрять новые для рынка продукты?

В 2008 году компания COLLAR впервые приняла участие в выставке Interzoo с собственным стендом. Этот первый опыт участия в данной выставке подтолкнул основателя Компании Юрия Синицу искать новые для Компании решения. В этом помогла книга  «От хорошего к великому» Джима Коллинза,  которая подтолкнула Юрия к пониманию, что лучшее, что мы умеем - это создавать новые продукты. Так было принято решение сконцентрироваться исключительно на создании новых для рынка продуктов. В этом же 2008 году родился слоган компании «COLLAR: innovation only».

Расскажите,  пожалуйста, об инновационных новинках последнего времени.

В 2018 году компания выпустила на рынок три инновационных продукта:
•    EVOLUTOR - самый крепкий поводок с пожизненной гарантией;
•    AquaLighter NanoSoft - светодиодный светильник с гибким корпусом для освещения круглых аквариумов до 30 литров;
•    LIKER Lumi – мячик со светящимся в темноте шнуром.
Также в серии шлей, поводков, ошейников COLLAR Glamour добавился новый уникальный ментоловый цвет.

Применяете ли Вы особые методы для продвижения инновационной продукции?

Для ознакомления рынка с инновационными новинками компания COLLAR использует целый ряд инструментов:
- выставки – здесь наши B2B и B2C клиенты могут вживую увидеть, и познакомится с продукцией;
- COLLAR эксперты – это группа владельцев животных по всему миру, которые поддерживают миссию компании, тестируют новинки и дают нам обратную связь;
- e-mail рассылка – нажатием одной кнопки мы информируем о новинках компании тысячи владельцев животных по всему миру;
- глобальные торговые площадки - мы выводим наши новинки на глобальные торговые площадки, такие как  Amazon.com;
- личные визиты в компанию клиентов – мы часто приглашаем наших клиентов посетить производство и лично увидеть процесс создания и выпуска новинок компании;
- сайты и социальные странички торговых марок компании посещают сотни людей ежедневно.

Приведу один интересный пример того, как в 2015 году, самая лёгкая в мире курточка для собак Airy Vest появилась на рынке США. Мы вывели эту новинку на платформу Kickstarter. После того как проект поддержали, компания перешла к серийному производству курточек Airy Vest.

Поводок EVOLUTOR
Поводок EVOLUTOR

Как рождаются инновационные продукты?

Приведу пример создания самого крепкого поводка с пожизненной гарантией – EVOLUTOR. Вначале определяется проблема. Например, мы часто слышали от дрессировщиков и владельцев животных, о том, что их собаки разрывают любые поводки.
Отсюда родилась идея создания самого крепкого поводка, который ни одна собака разорвать не сможет. Сначала мы разработали материал поводка. Мы взяли за основу "биотан" - материал, который первоначально использовался в создании амуниции для лошадей. Он оказался достаточно прочным, но все остальные характеристики (жёсткость, вес, устойчивость к загрязнениям) нас не устроили.

Мы долго экспериментировали с разными полимерными покрытиями: так появился материал "collartex" - прочный, мягкий, лёгкий, приятный на ощупь. Параллельно шла работа над созданием карабина, который бы соответствовал по прочности материалу. Тот факт, что самые прочные и лёгкие сплавы используются в авиационной промышленности, широко известен. Их мы и использовали. Последний штрих - кевларовую нить для прошивки - добавил один из наших сотрудников, увлекающийся стрельбой и обладающий большими познаниями о бронежилетах.

Cветодиодный светильник AquaLighter NanoSoft
Cветодиодный светильник AquaLighter NanoSoft

У Вас есть своя «лаборатория изобретений»?

В компании работает Отдел развития, где специалисты разных направлений каждый день трудятся над разработкой новых продуктов. Испытания прототипов проходят в два этапа. Сначала разработчики "издеваются" над ними на территории компании. У нас есть собственный тестовый полигон с разрывными машинами, прессами и прочим оборудованием. После проверки основных технических характеристик прототипы отправляются к участникам тестовой группы - владельцам     собак - и испытываются в реальных условиях. 

Ваши продукты рождают новые направления в области взаимодействия человека и животного. Например, появление Dog Puller привело к созданию нового вида спорта и даже Чемпионата мира…

В 2011 году компания COLLAR выпустила первый Пуллер. Через некоторое время Владелец компании, Юрий Синица организовал встречу с автором Пуллера Сергеем Шкотом и Варварой Петренко, будущим Президентом Федерации Дог Пуллер. На встрече Юрий Синица озвучил свою идею о создании нового спорта, уникального, доступного для всех пород собак. Это была идея, создать то, что в мире спорта для собак еще никто никогда до этого не делал. У Сергея было  общее представление  упражнений и правил спорта с Пуллер. Варвара суммировала все точки зрения и оформила их в правила Дог Пуллер. После нескольких правок и корректировок в сентябре 2012 года состоялся первый, пробный чемпионат Дог пуллер. Люди приглашались на чемпионат прямо с улицы, многие не знали, что такое Пуллер и как с ним работать. Обучение происходило на месте. У участников все происходящее вызывало восторг! После первого чемпионата правила немного откорректировали и Дог Пуллер был отправлен в мир.

Игрушка Liker Lumi
Игрушка Liker Lumi

С тех пор простота и доступность дисциплин Дог Пуллер (бег и прыжки) захватывала всё больше новых владельцев собак. В результате создана и успешно действует Международная Федерация Дог Пуллер. Состоялось более 80 чемпионатов в России, Беларуси, Украине, Канаде, Японии, Венгрии, Греции, Болгарии, Чехии, Португалии. А 07  октября в Праге(Чехия) состоится Первый Чемпионат Мира по Дог Пуллер.

Ошейник COLLAR Glamour
Ошейник COLLAR Glamour

Ваши флагманские продукты получают международные награды. Насколько важно участие в таких конкурсах?

Периодически наши продукты действительно получают разные международные или иностранные награды. Например, это:
2012 – выставка Паркзоо – Aqualighter device – победитель конкурса новинок;
•    2013  - международный Зоофорум в С-Петербурге – самый тихий компрессор aPump – получил звание Новинка Года; 2014 – выставка Total Pet Expo в Чикаго - самый тихий компрессор aPump получил награду Product Innovation Award;
•    2015-2016 – тренировочный снаряд PULLER дважды призёр в польском конкурсе Top for Dog;
•    2016 год – самая лёгкая     курточка Airy Vest признана лучшим товаром для собак по версии журнала Pet Business (США).

Мы считаем важным участие в подобных конкурсах, поскольку это позволяет громко заявить о новинках компании на иностранных рынках.  А заявить о чем, безусловно, есть.

Продукция компании имеет глубокую философию - сделать ближе владельца и животное. Для этого COLLAR уже двадцать два года создаёт качественные инновационные продукты, которые приносят пользу домашним питомцам и их владельцам в более чем 60 странах мира. Это происходит благодаря ежедневной самоотдаче и творческому подходу более 500 сотрудников компании. За что мы им искренне благодарны.


 
English summary

Stanislav Srebnyuk: The best we can do is to create new products

The company Collar can be called truly innovative. In the company’s portfolio there are many types of products that have exclusive characteristics. The executive director Stanislav Srebnyuk explained why innovations are part of Collar’s philosophy. In 2008 the company first took part in the Interzoo exhibition with its own stand, this experience stimulated the Collar founder Yuri Sinitsa to look for new solutions for the company. Then the slogan of the company “COLLAR: innovation only” was born.

In 2018 the company launched three innovative products:

•EVOLUTOR - the most durable leash with a lifetime warranty;
•AquaLighter NanoSoft - an LED lamp with flexible housing for lighting of bowl aquariums up to 30 liters;
•LIKER Lumi – a ball with the «glow in the dark» cord.

Stanislav Srebnyuk told about the process of the birth of innovative products using the example of creating the EVOLUTOR leash. The idea was born from the frequent complaints of animal trainers and owners that their dogs break any leashes.  Biotan - the material that was originally used in the creation of horse ammunition was taken as the basis. It was durable, but all the other characteristics (stiffness, weight, resistance to dirt) did not suit the company’s goal. After many experiments with different polymer coatings the collartex material appeared which was durable, soft, light and pleasant to the touch. At the same time the specialists worked at a durable carbine, and for the stitching a Kevlar thread was used.